消費(fèi)者
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爆款斷檔,新茶飲靠什么續(xù)命?
今年年輕人們都在爭(zhēng)當(dāng)“雪糕護(hù)衛(wèi)”,新茶飲賽道卻好像沒(méi)那么熱鬧。并不是茶飲品牌們不努力,年輕人的注意力是短暫的,茶飲品牌每年都需要不斷上線新品來(lái)刺激著他們,不斷積累品牌印象。今年也一樣。全網(wǎng)追殺「錢(qián)包刺客」
歸根到底,在疫情、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、就業(yè)等多種因素影響下,消費(fèi)者普遍性的價(jià)格敏感短期內(nèi)可能難以改變,品牌和企業(yè)的運(yùn)營(yíng)“組合拳”也不能立竿見(jiàn)影,需要長(zhǎng)期淬煉。標(biāo)高價(jià)、調(diào)幾率、不退款,盲盒電商貓膩不少
“叮當(dāng)魔盒×興趣電商—致力于給大家?guī)?lái)驚喜趣味的購(gòu)物體驗(yàn)”?或許對(duì)相當(dāng)一部分用戶來(lái)說(shuō),看到商品實(shí)物的那一刻,驚喜已經(jīng)變成了驚嚇,趣味也變成了后悔。年賺800億,爆火20年的貴族產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)了
從國(guó)外的食品安全事故,到國(guó)內(nèi)的食品衛(wèi)生翻車(chē),“輝煌”了二十多年的費(fèi)列羅,正逐漸敗光中國(guó)消費(fèi)者的好感。麥趣爾砸了小眾奶招牌
“退貨是不可能退貨的,奶都扔了,現(xiàn)在我只要求退款?!备邏褐?,麥趣爾的動(dòng)作顯得笨拙、畸形,與伊利、蒙牛成熟的品牌形象形成了鮮明對(duì)比。每一個(gè)翻車(chē)的「鐘薛高」背后,都有一個(gè)「雪蓮」
“鐘薛高”們的品牌效應(yīng)還未充分顯現(xiàn),消費(fèi)者或主動(dòng)或被迫,已經(jīng)不再為“網(wǎng)紅”“情懷”“社交”買(mǎi)單了。全網(wǎng)「緝拿」雪糕刺客鐘薛高
和“雪糕界的LV”哈根達(dá)斯相比,鐘薛高不管是在產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌文化上,都仍然無(wú)法服眾。一夜消失1.5億,老字號(hào)坑起年輕人
前幾天,被無(wú)數(shù)網(wǎng)友「驚為天奶」的麥趣爾,有兩個(gè)批次產(chǎn)品查出了丙二醇,消息一出直沖熱搜第一。6月30日,麥趣爾一字跌停,市值蒸發(fā)了1.55億。「她」浪潮來(lái)襲,抓住10萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)
現(xiàn)階段女性消費(fèi)群體被重視背后,折射的是消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力的變化。定向廣告正在摧毀互聯(lián)網(wǎng)并破壞世界
定向廣告的潘多拉之盒底部深埋的東西,那不是希望,而是海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。如果不加控制,監(jiān)控資本主義將像以前的資本主義變種那樣具有破壞性,盡管是以一種全新的方式。「涼」了的人造肉,資本下不去嘴
隨著投資的風(fēng)口期過(guò)去,人造肉行業(yè)一直以來(lái)的問(wèn)題也浮出水面。遇冷之下,哪家人造肉企業(yè)能攻克技術(shù)難關(guān)、深入消費(fèi)市場(chǎng)需求,就能搶占先機(jī),讓人造肉市場(chǎng)迎來(lái)新一輪洗牌。捂緊錢(qián)包的消費(fèi)者,不愛(ài)買(mǎi)車(chē)了嗎
除卻因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的停工停產(chǎn),終端市場(chǎng)中,各地消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿似乎也在肉眼可見(jiàn)地降低。哪吒闖關(guān),左右為難
消費(fèi)者正由直接聚焦車(chē)型逐漸轉(zhuǎn)向先聚焦品牌而后再確定車(chē)型,在選購(gòu)初期就已鎖定意向購(gòu)買(mǎi)品牌。車(chē)企「躲過(guò)」315
如何正確處理消費(fèi)者的投訴與維權(quán),是擺在傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力面前的同一道難題。智能設(shè)備的「智障」瞬間
更多的消費(fèi)者還是認(rèn)為,大多數(shù)智能設(shè)備還是很智能的,小小的“Bug”均在可承受的范圍之內(nèi)。垂直電商,只有詩(shī)沒(méi)有遠(yuǎn)方
零售是一場(chǎng)贏在細(xì)節(jié)的長(zhǎng)跑,在產(chǎn)品、價(jià)格、物流服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要做到出色,才能保證在消費(fèi)者心中的地位并長(zhǎng)久留住他們。
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