運(yùn)動(dòng)品牌
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在下沉市場殺瘋了的斯凱奇,為何發(fā)出市場前景警告?
在全球運(yùn)動(dòng)品牌市場競爭日益激烈的背景下,斯凱奇(SKECHERS)似乎逆流而行,交出了讓人驚艷的財(cái)報(bào),顯示出其強(qiáng)大的市場韌性。一個(gè)冠軍三家搶!運(yùn)動(dòng)鞋服哪家強(qiáng)?安踏領(lǐng)跑,361°增速近20%
2024年,安踏、李寧的營收之和已達(dá)到耐克中國、阿迪中國營收之和的1.2倍,國產(chǎn)雙雄繼續(xù)在主場壓制國際雙雄。Keep做好了賺大錢的準(zhǔn)備
華泰證券的研報(bào)中,對(duì)keep給予了買入評(píng)級(jí),主要是看好keep的內(nèi)容+硬件模式。越來越貴,運(yùn)動(dòng)品牌瘋狂追求中產(chǎn)化
從某種程度上,幾大輕奢品牌的走紅為消費(fèi)市場提供了新思路,年輕人的牌不好打了,網(wǎng)紅產(chǎn)品開始往中產(chǎn)群體身邊靠近。一夜蒸發(fā)2065億元,耐克如何成為資本棄兒?
在財(cái)報(bào)發(fā)布后,以約翰·多納霍為首的耐克高層,非但沒有鼓吹一下“光明前景”,反而“唱衰”了自家公司。暴增14.4億!90后億萬富豪,難關(guān)已過
作為大健康領(lǐng)域的明星賽道,健身行業(yè)線上化也成為了市場關(guān)注的重點(diǎn),于是Keep就孕育而生。Keep回購后股價(jià)翻倍!還要做瑜伽褲
Keep不到一個(gè)月股價(jià)就已累計(jì)上漲102.5%,擺脫了此前“跌跌不休”的窘境。躺贏的迪卡儂
回顧它的歷個(gè)重要節(jié)點(diǎn),會(huì)發(fā)現(xiàn)它的每一次史詩級(jí)跨越,都緊隨時(shí)代脈搏。之前的法國如此,今天的中國亦然。運(yùn)動(dòng)品牌接連閃崩
如今的庫存危機(jī)雖然未必有2008年嚴(yán)重,但行業(yè)庫存高居不下的現(xiàn)狀已經(jīng)把運(yùn)動(dòng)品牌帶來新一輪“周期劫”中。Champion或被賣身,但這次不是它的錯(cuò)
競爭層面,與Champion定位相似的有FILA、MLB等運(yùn)動(dòng)潮牌,尤以FILA為代表,早早成為安踏集團(tuán)的“現(xiàn)金奶牛”。始祖鳥、lululemon們?yōu)樯毒o盯中國?
得益于戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長,刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。運(yùn)動(dòng)品牌的NBA戰(zhàn)爭:誰來成為下一個(gè)Jordan?
運(yùn)動(dòng)品牌的NBA戰(zhàn)爭再次打響,只不過,這一次的主角換成了中國品牌。耐克阿迪狂跌路難行
但唯一可以確定的是,曾經(jīng)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場被“洋品牌”獨(dú)霸的日子,將一去不復(fù)返。安踏李寧狂飆近千億,耐克阿迪狂跌路難行
在人類社會(huì)基本離不開衣食住行,作為日常用品,運(yùn)動(dòng)鞋服市場非常大,不論是耐克阿迪,還是安踏李寧,都無法做到獨(dú)占整個(gè)市場。李寧、安踏的「持久戰(zhàn)」
除了優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)、保持庫存平衡,能否快速更換增長引擎,發(fā)現(xiàn)藍(lán)海并穩(wěn)準(zhǔn)狠地切入,正成為未來運(yùn)動(dòng)品牌競爭的新賽場。「中國李寧」,能否救李寧?
李寧等“國潮元老”雖然依舊領(lǐng)跑,但兩極分化不似以往嚴(yán)重,鴻星爾克等“翻紅”玩家也獲得可觀流量曝光。丁世忠仍難安踏
面對(duì)逐步失勢(shì)的FLIA,和爬行緩慢的亞瑪芬,財(cái)務(wù)狀況不佳的安踏只能硬著頭皮往前沖。耐克、阿迪們也開始賣不動(dòng)了?
從2022年開始,服裝領(lǐng)域曾經(jīng)的黃金賽道——運(yùn)動(dòng)品牌們也逐漸開始賣不動(dòng)了。90后最拉風(fēng)的鞋,怎么賣不動(dòng)了
可現(xiàn)如今,阿迪達(dá)斯能讓人記住的爆款,似乎只剩下一雙Yeezy鞋。曾經(jīng)的行業(yè)龍頭老大,為何慢慢被年輕人拋棄?