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認(rèn)養(yǎng)一頭牛
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?認(rèn)養(yǎng)一頭牛，故事越講越模糊
對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛來說，來自官煤的認(rèn)可恰如其時(shí)，一方面進(jìn)入IPO關(guān)鍵時(shí)刻，正需要為其強(qiáng)力背書的機(jī)構(gòu)，另一方面，央視平臺(tái)覆蓋的全領(lǐng)域受眾，讓認(rèn)養(yǎng)一頭牛有機(jī)會(huì)發(fā)起更深層次的破圈。吃得比人還好的牛，撐起一個(gè)百億IPO
面對(duì)同樣一根終點(diǎn)線，一個(gè)缺乏核心力量的新興乳企，又該如何跑贏已經(jīng)領(lǐng)先很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？靠養(yǎng)牛，年入25億！最會(huì)玩的國(guó)民網(wǎng)紅，還能拿捏多少中產(chǎn)？
到如今，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的故事依然很好，但它只是個(gè)故事。產(chǎn)品如果不打動(dòng)人，沒有人會(huì)為空洞的故事埋單。認(rèn)養(yǎng)一頭牛：一杯網(wǎng)紅牛奶的夢(mèng)想、掙扎與無奈
網(wǎng)紅牛奶，如果最終走上了傳統(tǒng)乳制品發(fā)展的老路，還有更好的未來嗎？「養(yǎng)?！股鲜?，乳業(yè)新勢(shì)力的千層套路
繁榮的表象之下是涌動(dòng)的暗流，撇開精致包裝的概念后，這個(gè)乳制品的新勢(shì)力究竟能走多遠(yuǎn)？這頭「牛」狂奔上市，還需資本「認(rèn)養(yǎng)」
當(dāng)下的乳業(yè)行業(yè)，正“卷”向資本市場(chǎng)。網(wǎng)紅奶要踏入“第一梯隊(duì)”，仍有很長(zhǎng)的路要走。認(rèn)養(yǎng)一頭牛，新消費(fèi)的「信徒」or「叛徒」？
認(rèn)養(yǎng)一頭牛始終在與巨頭打游擊戰(zhàn)——在巨頭支配的下沉市場(chǎng)和線下渠道，認(rèn)養(yǎng)一頭牛高掛免戰(zhàn)牌。“收割”有錢人的網(wǎng)紅奶，要上市了
收入靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、銷售靠單一線上渠道，認(rèn)養(yǎng)一頭牛能走多遠(yuǎn)？一旦消費(fèi)者信任“透支”，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的網(wǎng)紅故事，還能講多久？乳業(yè)新品牌「認(rèn)養(yǎng)一頭?！雇瓿葿輪融資，美團(tuán)龍珠領(lǐng)投
今年10月份，中國(guó)證監(jiān)會(huì)浙江證監(jiān)局披露公告顯示，「認(rèn)養(yǎng)一頭?！挂呀邮蹵股上市輔導(dǎo)。「認(rèn)養(yǎng)一頭?！?，不如直接買牛奶？
“認(rèn)養(yǎng)模式”“自有奶源”被質(zhì)疑，在擬上市關(guān)鍵時(shí)刻，認(rèn)養(yǎng)一頭牛要如何續(xù)講“好故事”，沖擊資本市場(chǎng)？喜歡講故事的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，能走多遠(yuǎn)
乳制品行業(yè)中消費(fèi)者的忠誠(chéng)度并不是很高，因?yàn)槿缃癞a(chǎn)品的同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴(yán)重，很多產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)含量大都相同，在同等價(jià)位中供消費(fèi)者選擇的品牌也有很多。認(rèn)養(yǎng)一頭牛IPO，網(wǎng)紅奶or燒錢牛
認(rèn)養(yǎng)一頭牛要想破圈，勢(shì)必要?dú)⒌骄€下，跟蒙牛、伊利等頭部乳企近身肉搏。認(rèn)養(yǎng)一頭牛要上市了
目前乳制品產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，供應(yīng)鏈過剩，行業(yè)內(nèi)更多比拼的是短平快和靈活創(chuàng)新，而不是規(guī)?；?。這意味著，從網(wǎng)紅品牌走向傳統(tǒng)乳業(yè)，布局大量重資產(chǎn)和建工廠，對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛而言或并非是一個(gè)正確方向。交了2999元，就真的“認(rèn)養(yǎng)一頭?！绷藛?？
和眾多新消費(fèi)品牌一樣，認(rèn)養(yǎng)一頭牛依然逃不過重度營(yíng)銷、廣告費(fèi)用巨大的頑疾。「認(rèn)養(yǎng)一頭?！雇瓿尚乱惠喨谫Y，德弘資本與KKR聯(lián)合領(lǐng)投
認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌成立于2016年，堅(jiān)持“奶牛養(yǎng)得好、牛奶才會(huì)好”的理念，致力于為消費(fèi)者提供從產(chǎn)地直達(dá)餐桌的安全乳品。
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