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新消費(fèi)
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產(chǎn)業(yè)圖譜
從茶顏悅色到墨茉點(diǎn)心局，長(zhǎng)沙網(wǎng)紅難出湘
紅極一時(shí)的長(zhǎng)沙新消費(fèi)品牌，在爆火后紛紛踏上全國(guó)擴(kuò)張之路，只是似乎都難逃相似命運(yùn)：走出長(zhǎng)沙本地市場(chǎng)后，發(fā)展陸續(xù)遭遇了阻滯。內(nèi)地新消費(fèi)，復(fù)制到香港
這也考驗(yàn)著內(nèi)地餐飲進(jìn)軍香港以后，當(dāng)新鮮勁過(guò)去，怎樣長(zhǎng)期留住消費(fèi)者。新茶飲正在排隊(duì)IPO
茶百道、古茗、滬上阿姨、霸王茶姬，多家新茶飲品牌被爆將沖刺上市，受資本市場(chǎng)冷遇的新茶飲賽道似乎又火起來(lái)了。然而，奈雪前車可鑒，新茶飲品牌的上市之路絕不會(huì)一帆風(fēng)順，上市也不是包治百病。在加速擴(kuò)張和扎堆I...「雪糕刺客」走了，現(xiàn)在我又被酸奶「刺」了一刀
品牌定價(jià)，可以列入市場(chǎng)營(yíng)銷等范疇，但最后還是歸于企業(yè)業(yè)務(wù)和商業(yè)模式的問(wèn)題。珀萊雅、華熙生物、貝泰妮、丸美股份一季報(bào)PK，誰(shuí)是「卷王」？
百億市值企業(yè)中的丸美股份掉隊(duì)足以為所有美妝企業(yè)敲響警鐘，貝泰妮、華熙生物、珀萊雅三家目前各方面表現(xiàn)尚可，但后方競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈，三者相對(duì)后方競(jìng)爭(zhēng)者并無(wú)明顯壁壘，隨時(shí)有可能被超越。爆火的「生系食品」，又一種智商稅
嘗一口就后悔，“生系食品”怎么還這么火？沒(méi)人敢確定“生系食品”的風(fēng)靡究竟是曇花一現(xiàn)，還是會(huì)成為下一個(gè)新消費(fèi)風(fēng)口。創(chuàng)投廣州行產(chǎn)融合作興——粵港澳大灣區(qū)（廣州）創(chuàng)投峰會(huì)特別活動(dòng)“創(chuàng)投廣州行”火熱進(jìn)行
粵港澳大灣區(qū)（廣州）創(chuàng)投峰會(huì)特別活動(dòng)“創(chuàng)投廣州行”火熱進(jìn)行。國(guó)產(chǎn)汽水為啥喝不出一家上市企業(yè)？
對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)汽水來(lái)說(shuō)，未來(lái)能不能上市不是最重要，產(chǎn)品緊跟消費(fèi)趨勢(shì)、營(yíng)銷創(chuàng)新以及渠道有力，才是可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本。新消費(fèi)品出海的前進(jìn)方向，是品牌內(nèi)容的全球化
這些在國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)大環(huán)境中、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式而興起的品牌，更懂得借助數(shù)字化內(nèi)容的力量來(lái)觸及更廣泛的海外受眾。單杯30元的現(xiàn)制酸奶，欲做新一代“喜茶們”？
當(dāng)奶茶品牌喜茶們忙著降價(jià)和下沉，現(xiàn)制酸奶品牌“茉酸奶們”的定價(jià)卻一家比一家高。新消費(fèi)已死，新消費(fèi)永生
有人就有消費(fèi)，有消費(fèi)就有機(jī)會(huì)，龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)有新人，生生不息。難逃網(wǎng)紅宿命，「自嗨鍋」們不香了？
作為昔日新消費(fèi)品牌頂流，江湖上已經(jīng)許久沒(méi)有自嗨鍋的傳說(shuō)。曾經(jīng)“半個(gè)娛樂(lè)圈”都在吃的自嗨鍋，在年輕人生活中無(wú)孔不入。探路輕量化戶外，能解蕉下上市之殤嗎？
蕉下能否突破大多數(shù)新消費(fèi)品牌的窠臼，從網(wǎng)紅變?yōu)殚L(zhǎng)紅，還未可知。「店而優(yōu)則瓶」，蜜雪冰城盯上了氣泡水的生意
無(wú)論如何，新消費(fèi)的黃金時(shí)代落幕了，能在大浪淘沙中活下來(lái)的都是勇士。一地雞毛的「新消費(fèi)」
或許接下來(lái)需要更多思考的問(wèn)題是——在一地雞毛之后，誰(shuí)才是受傷害最深的人。但可以肯定的是，一地雞毛的原罪一定不是“新消費(fèi)”。估值20億的虎頭局，瀕臨倒閉？
現(xiàn)在中國(guó)的快消品，雖然經(jīng)常有明星產(chǎn)品，但沒(méi)有太多的科技賦能，很容易被克隆的。誰(shuí)在取代老干媽？
在這個(gè)復(fù)合調(diào)味品競(jìng)爭(zhēng)激烈、網(wǎng)紅新銳品牌層出不窮的時(shí)代，老干媽的問(wèn)題，究竟是接班人、品牌營(yíng)銷等單變量導(dǎo)致的局部疥廯之疾，還是面對(duì)新市場(chǎng)環(huán)境長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)不力最終顯現(xiàn)的灰犀牛？流水的新消費(fèi)品牌，贏麻了的供應(yīng)商？
上市潮只是撕開(kāi)了一個(gè)口子。新消費(fèi)品牌背后，還有著更多并未出名但悶聲賺錢的供應(yīng)商企業(yè)們。
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