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嗅覺的高光時刻：鼻子聞一聞，月入兩三萬
香氛巨頭們紛紛開始嘗試智能調(diào)香，數(shù)據(jù)驅(qū)動正在成為行業(yè)內(nèi)趨勢。觀夏融資：歐萊雅投了一個中國團(tuán)隊(duì)
眼下香水賽道正迎來一場“國產(chǎn)替代”——曾經(jīng)占領(lǐng)市場數(shù)十年的國外大牌香水，第一次感受到國貨帶來的危機(jī)感。1702元75ml的香水，林清軒被「嘲」在哪里?
沖擊一線沒有錯，品牌溢價也沒有錯，但是林清軒需要想明白，自己目前的能力，是否承擔(dān)得起目前的溢價空間。中國最香的小縣城，香品賣進(jìn)青瓦臺，造富百億產(chǎn)值
發(fā)展至今的福建市永春縣，仍然香氣繚繞，是如今的“中國香都”。香水文案詐騙了多少中產(chǎn)
突然走紅的泥石流系香評，平等地創(chuàng)飛每一瓶熱門香水。從前大集團(tuán)的商業(yè)香亮出名字就不愁賣，現(xiàn)在大集團(tuán)紛紛將目光投向小眾沙龍香，指望這些優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者給自己提提格調(diào)、擴(kuò)擴(kuò)市場。歷峰成立香水美容部門，是LVMH和開云的對手嗎？
對于期待挖掘新消費(fèi)主力的奢侈品巨頭們來說，通過開辟符合年輕一代喜好的奢侈品牌美妝線，在獲得生意增量的同時，為培養(yǎng)下一代的奢侈品受眾群蓄力，一舉兩得。十大外資集團(tuán)「攪弄風(fēng)云」，香水市場依舊勝負(fù)難定
在過去5年被集團(tuán)和市場大為看好的一批“網(wǎng)紅”小眾香，則似乎顯露出難以長紅的跡象。越貴越愛買的中產(chǎn)，盯上國產(chǎn)香水
國產(chǎn)品牌方面，近一年有不少消費(fèi)者對聞獻(xiàn)等國產(chǎn)香水的定價表示不滿，國產(chǎn)香“割韭菜”的話題也一度發(fā)酵。一瓶2000塊，怎么香水越貴越好賣？
無論是購買千元香水、花一周工資去音樂節(jié)蹦迪，還是重金代購雍和宮手串，這些讓人直呼看不懂的非理性經(jīng)濟(jì)行為，背后藏著的是同一個樸素道理：只要心理按摩到位，價格就不是問題。國貨香水，憑啥高貴？
香水市場，是一個由營銷話術(shù)和非標(biāo)準(zhǔn)的感官體驗(yàn)所主宰的行業(yè)，一個非理性驅(qū)動的行業(yè)。年輕人愛上國貨香水，價比大牌的東方香「真香」？
所以，盡管眼下的“東方香”逐漸得到“東方鼻”的青睞，但要想“香”得更久更遠(yuǎn)，還需要品牌們在產(chǎn)品上投入更多成本和心思。大廠「不務(wù)正業(yè)」有多瘋狂：馬斯克賣香水、小鵬賣麻將
馬斯克又要將“魔爪”伸向香水界，像改變汽車行業(yè)那樣改變香水行業(yè)？好在馬斯克隨后發(fā)推表示，親自下場帶貨賣香水只是為了買下推特。馬斯克燒焦的頭發(fā)，又奇葩又好賣
“對于消費(fèi)者而言，香薰產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的。香薰賽道的企業(yè)應(yīng)務(wù)必謹(jǐn)記，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的前提，也是企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展、贏得消費(fèi)者，同時還能面對龐大市場競爭的必備能力?！睆堃憬ㄗh。馬斯克的「無聊」都值400億？
馬斯克還有兩周的時間完成和推特的交易，僅靠散發(fā)著“令人生厭的欲望”氣味的“頭發(fā)焦了”香水的百萬美元顯然幫不上什么大忙，但它似乎很好地轉(zhuǎn)移了人們的注意力。
王露
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